A reação da campanha Bud Light de Dylan Mulvaney abala as vendas na maior cervejaria do mundo

A Bud Light viu uma queda acentuada nas vendas nos EUA após a colaboração da cerveja com um influenciador transgênero de mídia social, revelou o proprietário da empresa.

A controladora, Anheuser-Busch InBev, disse que as receitas nos EUA caíram 10,5 por cento no segundo trimestre do ano.

Acrescentou que um aumento nas receitas globais de 7,2%, para 14,8 mil milhões de dólares (11,7 mil milhões de libras), foi “parcialmente compensado pelo declínio das receitas da Bud Light nos EUA”.

O influenciador trans Dylan Mulvaney promoveu a cerveja Bud Light em abril e mais tarde modelou produtos da Nike, incluindo um sutiã esportivo.

A Bud Light viu uma queda acentuada nas vendas nos EUA após a colaboração da cerveja com um influenciador transgênero de mídia social

Suas parcerias irritaram vários ativistas dos direitos das mulheres que boicotaram ativamente os produtos com os quais ela se associou em protesto.

A decisão de lançar a parceria foi rotulada de "surda" por figuras proeminentes como Tucker Carlson e Kid Rock.

Como parte da campanha, a influenciadora de 26 anos postou imagens das latas customizadas de Bud Light com seu rosto para marcar “365 Dias de Menina”.

Poucos dias antes da parceria de Mulvaney ser revelada, Alissa Heinerscheid, vice-presidente de marketing da Bud Light, disse que queria modernizar a Bud Light de uma “marca de humor fraternal e meio fora de sintonia”.

Em resposta, o músico Kid Rock se filmou levando uma metralhadora para diversas caixas de cerveja e gritando: “F**k Bud Light. E foda-se a Anheuser-Busch.”

Tucker Carlson, um dos âncoras de TV conservadores da América, disse: “A Bud Light falha nisso. Não quero torcer pela falência, mas, neste caso, acho que temos que ter esperança nisso.”

A queda nas receitas dos EUA mascarou o que pareciam ser resultados relativamente bons para a AB InBev, que incluíram um aumento de 18,4% nas receitas combinadas das marcas globais Budweiser, Stella Artois e Corona, fora dos seus respectivos mercados nacionais no segundo trimestre.

O presidente-executivo, Michel Doukeris, disse: “Nosso negócio apresentou mais um trimestre de crescimento lucrativo.

O músico Kid Rock se filmou levando uma metralhadora para diversas caixas de cerveja e gritando: 'Foda-se Bud Light. E foda-se a Anheuser-Busch.

“A receita aumentou 7,2% com um aumento do EBITDA de 5%. Continuamos a investir nas nossas prioridades estratégicas a longo prazo.”

A AB InBev disse que desde abril, quando os vídeos TikTok de Mulvaney foram exibidos pela primeira vez, a empresa usou uma empresa de pesquisa terceirizada para pesquisar 170 mil clientes sobre a Bud Light.

Constatou-se que 80% eram favoráveis ​​ou neutros em relação à marca.